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    辦公家具進入品牌化和環;瘯r代
      點擊:2454 時間:2015-8-24 11:06:46

      隨著人們生活水平的提升,對辦公家具消費的品質要求越來越高,消費者品牌意識的增強,對于產品的關注度漸漸偏向于品牌,這也使得辦公家具企業之間的競爭轉向品牌競爭。當前,80后已經成為創業潮的主力軍,所以80后的消費心理成為影響整個辦公家具市場消費趨勢的重要因素。80后是追求創意化生活的一代,在室內裝修方面,混搭風格、時尚款式、另類裝飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風格。同時,消費者已經不再滿足批量式、標準化的辦公家具,而更加傾向個性化、量身定做的產品,從而使得整體定制辦公家具逐漸成為流行的消費方式。特別是定制辦公家具的個性、時尚、省時、省力等優點,逐漸成為高端消費者的首選購買方式。隨著辦公家具定制需求越來越多,市場上也應運涌現出一 批專制定制辦公家具的企業。

      目前定制辦公家具占整個辦公家具市場的份額在10%左右,作為一個新興事物,它的發展空間還很大。

      品牌消費意識不斷增強

      長期以來,中國作為辦公家具生產大國,辦公家具總產值占世界辦公家具總產值的70%,雖然從數量上看,中國辦公家具行業是名副其實的大產業;從質量上看,中國出口辦公家具制造水平已經能達到歐洲中高檔水平,然而卻始終缺少國內著名、國際知名的品牌。

      隨著家庭消費水平的不斷提高,消費者主動消費、理性消費意識不斷增強。消費者對于健康、環保的關注度快速提升,追求更為精致的生活,更注重產品的風格與 細節,更傾向于選擇與家裝風格相協調的產品,以提升生活品質。同時,“認牌”購買時代已經來臨,消費者對知名品牌日益重視,導致辦公家具企業不斷調整企業 策略,重視打造品牌,從而促進自身品質提高,增加產品附加值。消費者品牌意識的增強將推動辦公家具生產企業邁入品牌競爭的新時期。

      隨著資訊的無限制擴充,陳列在貨架上的并不只是產品,還包括了品牌的文化、價值主張和行為準則。在中國的辦公家具品牌中,地板行業的國產品牌占據國內大部分市場份額,而且出口勢頭較好。

      在品牌化競爭日益激烈的地板行業,在產品高度同質化的市場背景下,生活家作為一家特立獨行發展迅速的風格品牌,其成功在于把文化糅合進了地板品牌的塑造里。

      生活家品牌,以品質與品位為標簽的格調,具有深刻文化內涵。其產品以不同的品類,依據不同的定位,具有不同的目標消費群體,滿足了不同生活格調(品質與 品位)需求,形成了具有市場競爭力和排他性的新商業模式,改變了地板行業單純靠價格競爭的行業生態,也改變了消費者對于地板的傳統認知,讓地板擁有了更多 的“文化”附加值。

      綠色環保消費漸成主流

      隨著消費者綠色環保意識的不斷加強,綠色環保型辦公家具也逐步成為行業主 流。辦公家具是對資源依賴較重的行業之一,辦公家具業的資源節約對整個產業發展節約型經濟具有重要的意義。在辦公家具領域,環保一直都是領域中的熱門話題之一,F在消費者在購買辦公家具產品時對環保的要求變得更高,不僅會詳細了解產品的甲醛含量,而且還會優先選擇那些得到十環認證及其它綠色家居材料和綠色家具認證的產品。人們已經越來越關注自身的健康,所以在挑選辦公家具的時候會特別注重家具產品的環保性。

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